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    500強企業廚電收入大增 “水業務”營收超127億元 原因有三!

    據海爾智家2021年年度報告,海爾智家在去年營收2275.56億元,凈利132.17億元,分別同比增長8.5%和47.1%。

     

    2021年,海爾智家廚電業務、熱水器及凈水機業務的營收均大幅增長。年報披露的數據顯示,海爾智家廚電分部在2021年收入34.96億元,同比增長26.1%,其中卡薩帝廚電收入增長95.1%;海爾熱水器及凈水機業務以高端差異化產品突破,實現收入 127.01 億元,同比增長 24.3%,其中燃氣熱水器收入增長51%。

     

    據了解,海爾智家是全球500強企業之一,在2021年《財富》雜志發布的全球500強企業榜單中位居第405位。2021 年也是海爾智家整合海爾電器后,第一個完整運營的財政年度,其在去年為全球消費者交付了超過 1.1億臺家電,銷售收入和凈利潤均再創新高,創歷史最好業績記錄。

     

    關于廚電業務、熱水器及凈水機業務在2021年的表現,海爾智家在2021年年度報告中做了如下表述:

     

    廚電業務

     

    2021 年,廚電分部收入 34.96 億元,同比增長 26.1%;其中卡薩帝廚電收入增長 95.1%,展現出良好發展勢頭與增長潛力,卡薩帝廚電收入占比提升 7.4 個百分點,達到 22%。市場份額表現:根據中怡康統計,公司廚電產品在國內線下零售額份額達到 7.1%,同比增長 1.1 個百分點;線上零售額份額 5.2%,同比基本持平。

     

    公司堅持卡薩帝高端戰略,不斷上市引領產品;通過三翼鳥廚房場景方案的前端企劃、市場終端的展示與體驗,實現差異化競爭;推進在家居建材市場等前置渠道的場景觸點全域覆蓋,更好獲取用戶流量。

     

    融合全球資源實現產品引領。如,國內研發團隊與 FPA、GEA 共同研發出可輸送“恒風量”的電機控制技術并利用大數據及算法制定出可智慧感知排風壓力的 12 方抽油煙機,在安裝過程中幫助用戶疏通煙道,防止堵塞,實現煙機有效排風,解決了行業中抽煙機在不同用戶家吸煙效果差異大的難題,實現在高端市場份額的顯著提升。灶具通過五環勻火燃燒系統實現一鍋同溫,行業首發,解決用戶烹飪生熟不一痛點。嵌入式蒸烤箱從專業蒸烤 300℃超級烤技術、精控勻溫技術、蒸箱水路雙循環無余水技術突破,2021 年實現嵌入式行業增幅第一??ㄋ_帝全嵌亞式洗碗機搭載7X 潔凈系統,可 360°全水流覆蓋,配合 70°C 持續高溫,能高效瓦解大油污,實現消毒潔凈光亮三合一,帶動 2021 年洗碗機收入增長 90%,其中卡薩帝洗碗機收入增長 137.9%。

     

    期內,廚電供應鏈聚焦效率提升、優化制造費用,比如在總裝線體從設備改善、質量提高、工藝改善等方面進行提升,前工序線體也通過制造工藝與技術突破實現不增員情況下產能同比提升 35%;報告期公司對煙機、灶具、烤箱產品大鈑金部件 100%實現自制,進一步優化材料成本,提升毛利率表現。

     

    家庭用水解決方案

     

    熱水器及凈水機業務致力于為用戶提供安全、智能、舒適的全屋用水解決方案。海爾熱水器及凈水機業務以高端差異化產品突破,實現收入 127.01 億元,同比增長 24.3%。

     

    (1)熱水器

     

    期內,熱水器業務市場地位持續提升,引領優勢持續擴大。公司熱水器業務線下零售額份額為 28.1%,較同期增長 3.5 個百分點;線上零售額份額為 30.7%,較同期增長 3.4 個百分點。在高端市場方面,高端品牌卡薩帝深耕用戶需求,堅持自主創新,卡薩帝熱水器收入增幅 42.4%,份額增加 4.1 個百分點。

     

    期內,電熱水器持續進行技術創新,解決用戶痛點,滿足用戶需求。根據中怡康數據顯示,公司電熱水器線上和線下的零售額市場份額分別為 41.7%和 40.2%,分別較同期增長 4.0 和 3.7 個百分點。期內,公司推出的卡薩帝水晶膽銀河系列,是行業中第一臺不用鎂棒的熱水器,實現零垢、零析出、零銹水、零腐蝕;首創卡薩帝礦泉浴熱水器,滿足皮膚養護對礦物質的綜合需求,產品一經上市即獲得行業及用戶高度認可,在 8000 元以上價位段快速突破,實現行業第一,規模達到第二名的 1.8 倍。

     

    期內,燃氣熱水器不斷進行技術創新、渠道創新,收入增長 51%。根據中怡康數據顯示,2021年公司燃氣熱水器線上零售額份額達20.6%,同比增長 4.3 個百分點;線下零售額份額達 19.7%,同比提升 4.1 個百分點。燃氣熱水器實現高速增長得益于:一是技術創新。如公司首創燃電混動恒溫科技,該技術同時利用天然氣和電能兩種能源實現加熱,通過系統匹配使兩種能源的使用效率達到最高,解決首次使用恒溫速度慢、二次開水不恒溫等用戶痛點,實現用水全程恒溫,帶動高端份額持續提升,8000-10000 元價位段行業第一;二是渠道創新。公司積極拓展暖通渠道、建材商圈、五金水暖等前置零售渠道,通過社群活動吸引老小區和改造小區的換新用戶。除此之外,積極拓展設計師與家裝圈層,在新裝用戶中拓展聲量,進一步加強了暖通家裝用戶對海爾產品的認可。

     

    期內,面對疫情大環境下新的用戶需求,海爾空氣能熱泵熱水器加強對高水溫、除菌等健康型產品的研發節奏,以線下 64%和線上 58%的市場份額持續領跑行業。在單價 10,000元以上的高端價位段份額提升明顯,在空氣能熱水器 TOP10 暢銷型號榜單中,公司熱水器業務獨占七席,全面領跑行業。

     

    (2)凈水機

     

    中怡康數據顯示,2021 年凈水機線下市場份額較同期提升 1.7 個百分點,達到 11.6%,份額上升一位至第四位。期內,凈水產業通過產品創新增強產業競爭力。采用創新的 RO+礦泉水質水系統,如高端卡薩帝礦物質水凈水機云鱒系列提供富鍶的礦物質水解決方案,有效解決了純水缺乏礦物質、飲水不健康的用戶痛點。期內,凈水產業強化供應鏈布局建設,自制工廠實現從 0 到 1 的突破。海爾凈水互聯工廠從2021年 4 月試產,目前實現濾芯、水路板、注塑等模塊組件的全流程自制,為產品研發和場景落地提供了支撐,為凈水產業下一步實現跨越式發展提供有力支持。

     

    文章來源:廚電參考

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